През 2012 очакваме ръст на рекламата до 4 % в нетни стойности.

03.04.2012 | 16:09

През 2012 очакваме ръст на рекламата (рекламния пазар) до 4 % в нетни стойности. Интернет е единствения медиен канал с ръст през 2011

2012 година ще бъде белязана от ръст за рекламния пазар в диапазона 3-4% в нетни стойности. Глобализацията ще окаже своето благоприятно влияние за този оптимистичен тренд. Такава е прогнозата на  председателят на Българската асоциация на комуникационните агенции Красимир Гергов, която той направи  по време на откриването на шеснадесетия поред форум на рекламния бранш AdForum 2012. Събитието на рекламистите отчита традиционно  постиженията на индустрията и трасира новата посока за търсенето на ефективна и успешна комуникация, като прави снимка на пазарните тенденции.

По думите на Красимир Гергов, ръстът е обусловен и от няколкото планирани от държавата стратегическите големи бюджети, сред които е и този предназначен за дигитализация в размер на 15 млн.лв, като около 10 млн. лв. от него ще бъдат изхарчени на пазара. "Очакват се и няколко обществени поръчки, които по-сериозно ще повлияят на рекламата, особено в пресата. На фона на задаващото се Европейско първенство по футбол, което ще донесе рекламни инвестиции около 1 млн. лв.", посочи председателят на БАКА.

След като прие новото си име и лого Асоциацията по предложение на председателят промени и своя устав. Така, след изтичането на тригодишен период, на ротационен принцип двамата заместници ще получават управленски мандат, уточни Красимр Гергов.

Според направения от Гергов анализ, телевизионната реклама е увеличила през 2011г. своите брутни обеми с 8.4% , докато нетните спадат с 4.7%, за което говорят данните на GARB. "Това означава, че телевизионни оператори са направили дъмпимг, който се изразява в една разлика от 13-14%. Не зная дали всички телевизии са го правили, но някои от тях със сигурност, след като виждаме такава голяма разлика между брутните и нетните обеми в сравнение с предишната година", констатира Гергов. При радиото не би могло да се даде точна картина на брутните приходи, но там нетните бюджети са намалели със 7.2%. По думите на председателят на БАКА при външната реклама също се наблюдава сериозен дъмпинг, защото там не само е намалял брутния обем, но нетния пада с  21%.

"В интернет нещата са положителни отново, в сравнение с останалите медии и там нещата са регулирани. Увеличението на брутните обеми е 16%, а на нетните съответно 11%.

"През годините 2008- 2011 пазарът пада от 790 млн. лв бруто до 702.77 млн.лв през 2011. Най-ниските стойности са отчетени през 2009- 647.33 млн.лв. Съотнесено към тях за миналата година показателите са оптимистични. 2011г. завършва с нетни приходи от 309 млн. лв." обобщи Красимир Гергов.

Кратък преглед на българския рекламен пазар през 2011г.