Има ли я още магията? Adforum 2014

28.03.2014 | 11:44

303 млн. лева са нетните приходи от реклама в България през 2013 година. Пазарът остава стабилен спрямо предходната 2012г. (-0.62%), а при благоприятни тенденции, очакванията за 2014г. са за ръст до 2%.

Това е оценката на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), представена от нейния председател Красимир Гергов на тазгодишния Форум на рекламата.

Телевизионната реклама запазва най-голям дял от пазара - 185 млн.лв., с ръст от 2.5%. Ключова за рекламните приходи е била информационната кампания по цифровизацията на ТВ ефира, както и  бюджетите по обществени поръчки и европейски проекти.

През 2013 г. външната реклама отбелязва 2.3% брутен ръст с нетни приходи от 38 млн. лв., докато пресата е със спад с 5% (до около 40 млн.лв.), а радиото - с 3.3% (до 15 млн.лв.).

По данни на БАКА нетните приходи от интернет реклама отбелязват най-голям спад - 16.9% спрямо 2012г., и така сайтовете са привлекли 20 млн. лева. В това обобщение обаче не влиза рекламата в Гугъл и Фейсбук.

 „Интернет рекламата на практика не е намаляла - тя се е увеличила, но на друго място  - в Гугъл и Фейсбук", отбеляза Гергов. Според него тази тенденция ще се увеличава във времето. Точно от този тип реклама обаче българските медии не печелят.

Мобилната реклама, която идва по мобилни устройства - смартфони и таблети, като комуникационнен канал изпреварва в пъти всички останали.

Общата тенденция според председателя на БАКА, е рекламните приходи да се запазят през настоящата година или да имат съвсем малко увеличение от 2%. То ще се дължи вероятно на това, че ще има избори през май, а може да има и още едни, каза Гергов.